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Estudio señala que los chilenos hoy valoran más los productos hechos en el país

Bajo el complejo momento que enfrentan miles de emprendedores del país a raíz de la pandemia del Covid-19, un estudio evidenció que ahora los chilenos prefieren y valoran mucho más los productos hechos en el territorio.

Así lo reveló el Estudio de Valor de la Marca Chile, dado a conocer en el segundo webinar organizado por Imagen de Chile, que entregó herramientas para construir y fortalecer las marcas en tiempos de pandemia.

Según el estudio, que encuestó a mil chilenos, los atributos con los que más asocian a la Marca Chile son en primer lugar el “origen” con un 77%, la “identidad” con un 72% y la “calidad” con un 47%.

Cabe señalar que son más de 700 las pequeñas, medianas y grandes empresas que utilizan el logo de la Marca Chile en sus envases para destacar que son originarios de nuestro país y que están llegando a distintos rincones del mundo. 

“Vincularse a la Marca Chile es una gran oportunidad para sumarle valor a los productos y servicios que proyectan la identidad de nuestro país. El consumidor está prefiriendo marcas que tengan un propósito y nuestra Marca Chile está bien posicionada tanto en Chile como en el mundo y se asocia con atributos positivos como el valor de origen. Potenciar a las empresas y a los emprendedores chilenos hoy tiene más sentido para apoyar nuestra economía”, aseguró Constanza Cea, directora ejecutiva de Marca de Chile. 

Además, un 42% contestó que estaría dispuesto a pagar más por un producto que tenga el logo de la Marca Chile, mientras que un 90% considera que es importante que exista un sello de nuestro país que identifique el origen de ese producto.

 ¿Cómo construir una marca en tiempos de pandemia?

El webinar de Imagen de Chile contó con la participación de Ann Handley, escritora estadounidense y experta en marketing digital, quien dio a conocer una serie de herramientas para tomar en cuenta en la construcción y fortalecimiento de marcas en el contexto de la crisis sanitaria global y en la era post covid-19.

“En estos tiempos de coronavirus, tenemos que repensar cómo hacemos marketing. Hay que preguntarse qué es lo que más necesita tu consumidor y qué puedes ofrecerle solo tú. No cuentes las historias que el resto de las empresas de tu industria cuenta, sino piensa en la historia desde el punto de vista del consumidor”, señaló la especialista estadounidense.

Asimismo, Handley destacó las piezas de marketing que promueven el distanciamiento social y la conexión virtual entre las familias y amigos, ya que a través de esos mensajes las marcas empatizan con el contexto que están viviendo los  consumidores.

En el encuentro virtual, la institución dio a conocer a los ganadores del Premio Imagen de Chile 2020, galardón que busca reconocer a las empresas que aportan valor a la imagen país a través de sus productos o servicios, y que actualmente utilizan la Marca Chile.

En la categoría pyme y categoría empresa, las premiadas fueron Solubag y Colún, respectivamente, por contribuir “a potenciar la imagen país, por su vinculación al valor de origen, el emprendimiento, el aporte a la calidad de vida y su compromiso con la ciudadanía y el medioambiente”.

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