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A un año de la Ley de Etiquetado, más de la mitad de los consumidores cambió de marca o de producto por otro con menos sellos

Al parecer los sellos de advertencia en los alimentos sí han tenido un efecto disuasivo sobre los compradores.

No es que los alejen de los alimentos con sellos sino que los han llevado a ser más conscientes de la composición de estos, e incluso han comenzado a cambiar sus preferencias de consumo sobre la base de estas advertencia.

 

Esto según el Observatorio Shopper Experience (OSE) 2017 OLA 2 de In Store Media, que además concluyó que el 86% de los entrevistados conoce esta Ley.

Según esto, el 52% cambió sus marcas habituales porque tenían muchos sellos y el 66% de las personas dejaron de comprar cierto tipo de productos por tener estas advertencias.

El análisis también mostró que el 42% de las personas consumen productos que tienen menor cantidad de sellos y el 25% indicó que su familia evita consumir alimentos que tengan estas indicaciones.

Si bien la Ley de Etiquetado ha causado un efecto en un porcentaje importante de la población, hay un sector que se ha mantenido indiferente a ésta, ya que el 25% de los encuestados indicaron que no modificaron sus hábitos de consumo.

Respecto a los sellos que más preocupan a la población, el primero en la lista es el de “Alto en Grasas Saturadas”, con un 34%; el segundo es el “Alto en Azúcares” con un 30%, seguido por un 23% del sello “Alto en Sodio” y, finalmente, un 6% para el “Alto en Calorías”.

¿Recomendación a las marcas? Más información

Una de las principales conclusiones que el estudio consigna es que las marcas de Alimentación deben seguir monitoreando muy de cerca cuáles son los efectos de este tipo de cambios normativos, como la Ley de Etiquetado, y cómo estos factores se pueden transformar en una oportunidad para mejorar la calidad de la comunicación con sus Shoppers, creando nuevas estrategias.

(El punto de venta) es el espacio ideal para que las marcas comuniquen mensajes con foco especial en el shopper, como por ejemplo comunicar cuáles son las porciones saludables y explicar que la porción está dentro de los nutrientes recomendados para una dieta balanceada”, dice Sebastián Oviedo, de In Store Media Chile.

Al ser el punto de venta el lugar donde los compradores toman la decisión de compra y enfrentan los sellos, “es el espacio ideal para que las marcas comuniquen mensajes con foco especial en el shopper, como por ejemplo comunicar cuáles son las porciones saludables y explicar que la porción está dentro de los nutrientes recomendados para una dieta balanceada, también se pueden entregar recetas y mostrar estilos de vida más sanos”, indica Sebastián Oviedo, gerente general de In Store Media Chile.

Oviedo agregó que “el consumidor reconoce las categorías que le entregan más impacto visual, por lo que el punto de venta se transforma en una excelente plataforma para dar a conocer novedades sobre los productos y es el lugar más relevante para conocer los nuevos lanzamientos, razón por la que éstos son cruciales para dar un giro comunicacional, ya que es donde el Shopper va a ser influenciado o no para realizar la conversión”.

 

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  • Conozco gente que usa los sellos en el otro sentido: mientras más sellos tiene, más rico es el producto. Sería interesante medir eso para ver si es una tendencia también.

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